In jeglicher Hinsicht vorbildlich: Bis Ende 2010 stellt die Migros, Marktführerin unter den Supermarkt-Ketten in der Schweiz, ihr gesamtes Kaffee-Basissortiment auf sozial- und umweltverträglich angebauten Kaffee um. Sie arbeitet dabei mit der Non-Profit-Organisation Utz Certified zusammen. Trotz des Mehrwerts, soll Kaffee in Zukunft jedoch nicht teurer für die Kunden werden – die Migros selbst übernimmt die höheren Kosten. Ausgenommen sind die Angebote von M-Budget, Sélection sowie regionale Produkte. Die Max-Havelaar Fairtrade-Kaffees bleiben Bestandteil des Sortiments.